Applied Research in Geographical Sciences

Applied Research in Geographical Sciences

Developing an urban brand focusing on explaining the brand of a tourist destination in Zanjan city

Articles in Press
Authors
Saleh Ghorbani 1
Elham Nazemi 1
Amir Gandomkar 2
Zeynab Talebi 1
1 New Horizons Research Center in Architecture and Urban Planning, Najafabad Branch, Islamic Azad University, Najafabad, Iran
2 Najafabad Branch, Islamic Azad University, Najafabad, Iran
Abstract
Recognizing the benefits and advantages of tourism development has created a kind of competition to attract these benefits among cities. To achieve these benefits, urban policymakers have focused on new tools in their planning strategies and taken steps to use new concepts such as branding goals. Such conditions have made the position of destination branding as an influential factor in the development of urban tourism important and vital. Urban branding is a powerful tool in the hands of governments to attract visitors and investors and thus economic growth and prosperity. Of course, it should be noted that establishing an urban brand strategy is not an easy task. The most important problem in relation to tourism and urban branding is the tourism infrastructure and socio-cultural identity of today's cities, which affects tourism destinations. The purpose of this study is to develop the brand of Zanjan city with a focus on tourism destinations. In this regard, using a set of quantitative and qualitative tools and questionnaire and interview tools, an attempt was made to introduce a city brand appropriate to the identity and tradition of Zanjan. Based on this, the urban brand "Zanjan, the pristine city of culture and religion" was selected as the tourism brand of this city, and finally suggestions and policies were presented to promote tourism in Zanjan. The results and achievements of this research lead to providing a sustainable model for the establishment, promotion and protection of the tourism brand of Zanjan city and middle scale cities.
Keywords
Urban Brand
tourism
Zanjan
Quantitative Analysis
Qualitative analysis
ایمانی خوشخو، م.، و ایوبی یزدی، ح. (1389). عوامل موثر بر ارزش ویژه برند در مقصد گردشگری شهر یزد. مطالعات مدیریت گردشگری (مطالعات جهانگردی)، -(13)، 113-137.
پورفرج، ا.، و تاج زاده نمین، ا.، و علی پوریان زاده، ر. (1392). ارزش ویژه مشتری و رضایتمندی گردشگران داخلی از هتل‌های پنج ستاره شهر تهران. مطالعات مدیریت گردشگری (مطالعات جهانگردی)، 8(21)، 89-106.
جعفری، و.، نجار زاده، محمد.، و کیانی فیض آبادی، ز. (1396). بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری (مورد مطالعه: شهرستان سوادکوه). برنامه ریزی و توسعه گردشگری، 6(20)، 75-93.
حیدری چیانه، ر.، و صنوبر، ن.، و سعدلونیا، ح. (1394). تحلیلی بر نقش تصویر برند بر توسعه گردشگری شهری مطالعه موردی: کلان شهر تبریز. پژوهش و برنامه ریزی شهری، 6(22)، 79-94.
روستا، ا.، و قره چه، م.، و حمیدی زاده، م.، و محمدی فر، ی. (1395). مدلی برای برندسازی شهری در ایران براساس نظریه ی داده بنیاد. مدیریت برند، 3(5)، 41-68.
شیرمحمدی، ی.، شماعی، ع.، جلالیان، س.ا.، و رفیعی، ف. (1400). تحلیل اثر شخصیتی برند گردشگری شهری بر قصد بازدید از طریق تجانس درک شده (مورد مطالعه شهر تهران)، فصلنامه تحقیقات کاربردی علوم جغرافیایی، 22 (64)، 269-289.
عزیزی، م. (1393). بررسی تأثیر برندسازی شهری بر توسعه صنعت گردشگری شهر تبریز، پایـاننامـه کارشناسـی ارشـد رشته جغرافیا و برنامهریزی توریسم، دانشکده جغرافیا و برنامهریزی، دانشگاه تبریز.
کیانی فیض آبادی، ز. (1383). اولویت بندی عوامل مؤثر بر برند سازی مقصد گردشگری و سنجش آنها در ایران، پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی.
لاله پور، م.، و امیرحسینی، پ. (1399). تحلیلی بر جایگاه مؤلفههای برند شهری مطالعه موردی: شهر مراغه. فصلنامه شهر پایدار، 2(3)، 63-76.
مظفری، گ. (1391). برند سازی و دیپلماسی شهری، تهران: نشست تخصصی برند سازی شهری.
محمدپورزرندی، ح.، و حسنی، ع.، و امینیان، ن. (1395). عوامل موثر بر برند شهری و اولویت‌بندی آنها از دیدگاه گردشگران بین المللی (مطالعه موردی: برج میلاد تهران). اقتصاد و مدیریت شهری، 4(14)، 115-135.
وحیدزادگان، ف.، و زنگی آبادی، ع. (1400). تبیین تعامل ارزش ویژه برند گردشگری و منظر شهری از دید گردشگران خارجی، نمونه موردمطالعه کلانشهر اصفهان. 16 (53)، 173-200.
Al-Hinkawi, W. S., & Zedan, S. K. (2021, June). Branding for cities: the case study of Baghdad. In IOP Conference Series: Earth and Environmental Science (Vol. 779, No. 1, p. 012037). IOP Publishing.
Braun, E., & Zenker, S. (2010). Towards an integrated approach for place brand management. 1-14.
Fernandez, D. B., & Meethan, K. (2014). The Relationship of City Branding and Tourist Promotion: The Case of Plymouth (UK) and Malaga (Spain). Athens Journal of Tourism, 1 (3).
Hussein, A. S. (2020). City branding and urban tourist revisit intention: The mediation role of city image and visitor satisfaction. International Journal of Tourism Policy, 10(3), 262-279.
Rainisto, S. K., (2003). Success Factors of Place marketing: A Study of Place Marketing Practices In northern Europe and The US. Doctoral Dissertation, Helsinki, University of Technology. 1-274.
Um, H., Dong, J., Choi, M., & Jeong, J. (2021). The Effect of Cultural City on Regional Activation through the Consumer Reactions of Urban Service. Sustainability, 13(11), 5778.
Applied Research in Geographical Sciences

Articles in Press, Accepted Manuscript
Available Online from 21 March 2007