fa تدوین برند شهری با تمرکز بر تبیین برند مقصد گردشگری در شهر زنجان برنامه ریزی توریسم turism planing گزارش مورد case report <span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span sans-serif="" style="font-family:Calibri,"><b><span lang="AR-SA" style="font-size:11.5pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">شناخت مزایا و فواید توسعه گردشگری، نوعی رقابت برای جذب این مزایا در بین شهرها ایجاد کرده است. سیاست</span></span></b><b><span dir="LTR" new="" roman="" style="font-family:" times="">‌</span></b><b><span lang="AR-SA" style="font-size:11.5pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">گذاران شهری برای دستیابی به این مزایا بر ابزارهای جدید در استراتژی</span></span></b><b><span dir="LTR" new="" roman="" style="font-family:" times="">‌</span></b><b><span lang="AR-SA" style="font-size:11.5pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">های برنامه</span></span></b><b><span dir="LTR" new="" roman="" style="font-family:" times="">‌</span></b><b><span lang="AR-SA" style="font-size:11.5pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">ریزی خود تمرکز کرده</span></span></b><b><span dir="LTR" new="" roman="" style="font-family:" times="">‌</span></b><b><span lang="AR-SA" style="font-size:11.5pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">اند و در جهت استفاده از مفاهیم جدید ازقبیل اهداف برندسازی گام برداشته</span></span></b><b><span dir="LTR" new="" roman="" style="font-family:" times="">‌</span></b><b><span lang="AR-SA" style="font-size:11.5pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">اند. چنین شرایطی جایگاه برندسازی مقاصد را به</span></span></b><b><span dir="LTR" new="" roman="" style="font-family:" times="">‌</span></b><b><span lang="AR-SA" style="font-size:11.5pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">عنوان عاملی تأثیرگذار بر توسعه گردشگری شهری مهم و حیاتی کرده است. برندسازی شهری به عنوان ابزاری قدرتمند در دست دولتمردان جهت جذب بازدیدکنندگان و سرمایه‌گذاران و درنتیجه رشد و شکوفایی اقتصادی است. مهم‌ترین مشکل در رابطه با گردشگری و برندسازی شهری، زیرساخت‌های گردشگری و هویت فرهنگی اجتماعی شهرهای امروزی است که مقاصد گردشگری را تحت تأثیر قرار می‌دهد. هدف این مطالعه تدوین برند شهر زنجان با تمرکز با مقصد گردشگری است. در این راستا با استفاده از مجموعه‌ای از ابزارهای کمی و کیفی</span></span></b><b><span lang="FA" style="font-size:11.5pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:"> و ابزار پرسش‌نامه و مصاحبه</span></span></b><b><span lang="AR-SA" style="font-size:11.5pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:"> تلاش شد تا برند شهری مناسب با هویت و سنت شهر زنجان معرفی شود. بر این اساس برند شهری &laquo;زنجان، بکر شهر فرهنگ و آیین&raquo; به عنوان برند گردشگری این شهر انتخاب شد و درنهایت پیشنهادها و سیاست‌هایی جهت ارتقای گردشگری زنجان ارائه شد. <a>نتایج و دستاورد های این پژوهش به ارائه الگویی پایدار جهت استقرار، ارتقا و مانایی برند گردشگری شهر زنجان و شهرهای میانی می انجامد.</a></span></span></b></span></span></span></span></span><br> &nbsp; <span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span sans-serif="" style="font-family:Calibri,"><span new="" roman="" style="font-family:" times="">Recognizing the benefits and advantages of tourism development has created a kind of competition to attract these benefits among cities. To achieve these benefits, urban policymakers have focused on new tools in their planning strategies and taken steps to use new concepts such as branding goals. Such conditions have made the position of destination branding as an influential factor in the development of urban tourism important and vital. Urban branding is a powerful tool in the hands of governments to attract visitors and investors and thus economic growth and prosperity. Of course, it should be noted that establishing an urban brand strategy is not an easy task. The most important problem in relation to tourism and urban branding is the tourism infrastructure and socio-cultural identity of today&#39;s cities, which affects tourism destinations. The purpose of this study is to develop the brand of Zanjan city with a focus on tourism destinations. In this regard, using a set of quantitative and qualitative tools and questionnaire and interview tools, an attempt was made to introduce a city brand appropriate to the identity and tradition of Zanjan. Based on this, the urban brand &quot;Zanjan, the pristine city of culture and religion&quot; was selected as the tourism brand of this city, and finally suggestions and policies were presented to promote tourism in Zanjan. The results and achievements of this research lead to providing a sustainable model for the establishment, promotion and protection of the tourism brand of Zanjan city and middle scale cities.</span></span></span></span><br> &nbsp; برند شهری, گردشگری, زنجان, تحلیل کمی, تحلیل کیفی Urban Brand, Tourism, Zanjan, Quantitative Analysis, Qualitative Analysis 0 0 http://jgs.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-4731-1&slc_lang=fa&sid=1 Saleh Ghorbani صالح قربانی Maxy.saleh@gmail.com 100319475328460023664 100319475328460023664 No New Horizons Research Center in Architecture and Urban Planning, Najafabad Branch, Islamic Azad University, Najafabad, Iran مرکز تحقیقات افق های نوین در معماری و شهرسازی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران Elham Nazemi الهام ناظمی Elhamnazemi@par.iaun.ac.ir 100319475328460023665 100319475328460023665 Yes New Horizons Research Center in Architecture and Urban Planning, Najafabad Branch, Islamic Azad University, Najafabad, Iran مرکز تحقیقات افق های نوین در معماری و شهرسازی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران Amir Gandomkar امیر گندمکار aagandomkar@gmail.com 100319475328460023666 100319475328460023666 No Najafabad Branch, Islamic Azad University, Najafabad, Iran واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران Zeynab Talebi زینب طالبی Z.talebi@par.iaun.ac.ir 100319475328460023667 100319475328460023667 No New Horizons Research Center in Architecture and Urban Planning, Najafabad Branch, Islamic Azad University, Najafabad, Iran مرکز تحقیقات افق های نوین در معماری و شهرسازی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران