Journal of Applied Research in Geographical Sciences
نشریه تحقیقات کاربردی علوم جغرافیایی
jgs
Literature & Humanities
http://jgs.khu.ac.ir
1
admin
2228-7736
2588-5138
10.61186/jgs
fa
jalali
1399
7
1
gregorian
2020
10
1
20
58
online
1
fulltext
fa
طراحی و تبیین مدل افزایش قصد انتخاب مقاصد گردشگری ازطریق بازاریابی درونگرا
Designing and explaining the model of increasing the intention to select tourism destinations through introverted marketing
برنامه ریزی توریسم
turism planing
كاربردي
Applicable
<div style="text-align: justify;">علی رغم توانمندی های ایران در زمینه گردشگری ، متاسفانه تاکنون نتوانسته به جایگاه شایسته ای در این صنعت دست یابد. ازجمله عواملی که می تواند صنعت گردشگری کشور را توسعه و بهبود بخشد، بکارگیری ابزارها و پارامترهای موثر بازاریابی از جمله بازاریابی درون­گرا است.پژوهش حاضر با هدف طراحی و تبیین مدل افزایش قصد انتخاب مقاصد گردشگری ازطریق بازاریابی درون­گرا تدوین شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی-تحلیلی است. جامعه آماری پژوهش را گردشگران ورودی به هتل­ها و رستوران­های فعال در شهر رشت که در شبکه­های اجتماعی فعال بودند تشکیل می­داد. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 384 نفر برآورد گردید. ابزار گردآوری داده­ها پرسشنامه محقق ساخته بود که روایی آن به صورت روایی کیفی و کمی و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد تایید قرار گرفت.در این پژوهش به منظور تجزیه و تحلیل داده­های پژوهش از نرم افزار <span dir="LTR">SPSS</span> و <span dir="LTR">Amose</span> استفاده شد. یافته­های حاصل از این پژوهش نشان دهنده آن بود که مولفه­های ساخت اجتماعی، گوش دادن اجتماعی و محتوای آنلاین بازاریابی درون­گرا بر قصد تبلیغات الکترونیک تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نتایج این پژوهش مبین آن بود که مولفه­های بازاریابی درون گرا یعنی ساخت اجتماعی، گوش دادن اجتماعی و محتوای آنلاین بر انتخاب مقاصد گردشگری تاثیر مثبت و معناداری دارد. از دیگر نتایج این پژوهش می­توان به تاثیر مثبت و معنادار قصد تبلیغات بر انتخاب مقاصد گردشگری و همچنین نقش میانجی این متغیر در ارتباط بین مولفه­های بازاریابی درون گرا با انتخاب مقاصد گردشگری عنوان نمود.</div>
<div style="text-align: justify;">Despite Iran's capabilities in the field of tourism, unfortunately, it has not been able to achieve a worthy position in this industry. One of the factors that can develop and improve the country's tourism industry is the use of effective marketing tools and parameters, including introverted marketing. This research is applied in terms of purpose and descriptive-analytical in terms of method. The statistical population of the study consisted of incoming tourists to hotels and restaurants active in the city of Rasht who were active in social networks. The sample size was estimated to be 384 using the Cochran's formula. The data collection tool was a researcher-made questionnaire whose validity was confirmed as qualitative and quantitative validity and its reliability was confirmed using Cronbach's alpha method and combined reliability. In this study, in order to analyze the research data from the software SPSS and Amose were used. The findings of this study showed that the components of social construction, social listening and online content of introverted marketing have a positive and significant effect on the intention of electronic advertising. The results of this study also showed that the components of introverted marketing, ie social construction, social listening and online content have a positive and significant effect on the selection of tourism destinations. Other results of this study can be the positive and significant effect of advertising intentions on the choice of tourism destinations and also the mediating role of this variable in the relationship between the components of introverted marketing with the selection of tourism destinations<span dir="RTL">.</span></div>
بازاریابی درون گرا, انتخاب مقاصد گردشگری, گوش دادن اجتماعی, ساخت اجتماعی
Introverted Marketing, Selecting Tourism Destinations, Social Listening, Social Construction.
365
383
http://jgs.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-4318-1&slc_lang=fa&sid=1
Mehdi
Mohammadi Kuchesfahani
مهدی
محمدی کوچصفهانی
mazimk2000@gmail.com
100319475328460014092
100319475328460014092
No
PhD Student, Department of Business Management, Marketing, Abhar Branch, Islamic Azad University, Abhar, Iran
گروه مدیریت بازرگانی ، مدیریت بازاریابی ، واحد ابهر ، دانشگاه آزاد اسلامی ، ابهر ، ایران
Mohammad
jalili
محمد
جلیلی
mohammadjalili348@gmail.com
100319475328460014093
100319475328460014093
Yes
Associate Professor, Department of Business Management, Marketing, Abhar Branch, Islamic Azad University, Abhar, Iran
گروه مدیریت بازرگانی ، مدیریت بازاریابی ، واحد ابهر ، دانشگاه آزاد اسلامی ، ابهر ، ایران
Mahmoud
Nouraie
محمود
نورایی
mnoor20@yahoo.com
100319475328460014094
100319475328460014094
No
Assistant Professor, Department of Business Management, Marketing, Abhar Branch, Islamic Azad University, Abhar, Iran
گروه مدیریت بازرگانی ، مدیریت بازاریابی ، واحد ابهر ، دانشگاه آزاد اسلامی ، ابهر ، ایران