Journal of Applied Research in Geographical Sciences
نشریه تحقیقات کاربردی علوم جغرافیایی
jgs
Literature & Humanities
http://jgs.khu.ac.ir
1
admin
2228-7736
2588-5138
10.61186/jgs
fa
jalali
1399
3
1
gregorian
2020
6
1
20
57
online
1
fulltext
fa
تحلیل استراتژیک بازاریابی آمیخته گردشگری ورزشی مازندران با رویکرد 7 پی
Strategic Analysis of Sports Tourism Marketing Mix in Mazandaran with 7P's Approach
كاربردي
Applicable
<div style="text-align: justify;"><strong>توسعه و بهبود وضعیت صنعت گردشگری کشور و یا مناطق مختلف آن، به مکانیسم های موثر بازاریابی وابسته است. هدف از این تحقیق، تحلیل استراتژیک بازاریابی آمیخته گردشگری ورزشی در استان مازندران با رویکرد 7 پی است.</strong> <strong>تحقیق حاضر از نوع توصیفی تحلیلی بود که به شیوه پیمایشی و با رویکرد جامع انجام شده است. 235 نفر از مدیران سازمانهای ورزشی و گردشگری، مدیران دفاتر جهانگردی، راهنمایان گردشگری و خبرگان دانشگاهی در حوزه های مدیریت ورزشی و توریسم مازندران به عنوان نمونه این تحقیق که به صورت غیر تصادفی در دسترس انتخاب شدند، پرسشنامه محقق ساخته 57 سوالی</strong> <strong> و 7 موبفه، روا و پایا (0.792= </strong><strong><span dir="LTR">α</span></strong><strong>) را به صورت داوطلبانه تکمیل نمودند.</strong> <strong>یافته های حاصل از آزمون فریدمن نشان داد که عناصر بازاریابی آمیخته گردشگری ورزشی در استان بر اساس اولویت، تفاوت معناداری با هم دارند. عنصر قیمت بالاترین اولویت(میانگین 69/4) و فرآیند یا برنامه ریزی پایین ترین اولویت (میانگین 69/3) را به خود اختصاص داده اند. سایر عناصر ترکیب بازاریابی گردشگری ورزشی استان به ترتیب اولویت عبارتند از: محصول یا خدمت (میانگین 21/4)، توزیع (میانگین 05/4)، شواهد فیزیکی (میانگین 91/3)، افراد (میانگین 76/3) و ترویج (میانگین 61/3).</strong> <strong>با توجه به یافته</strong><strong><span dir="LTR">­</span></strong><strong>های پژوهش می­توان بیان نمود، به منظور رونق گردشگری ورزشی در استان باید به مفهوم توسعه پایدار در این صنعت توجه نمود و بدون تردید توسعه جامع و پایدار این صنعت منبعث از رویکردی سیستمی و متناسب با کلیه عناصر بازاریابی آمیخته گردشگری ورزشی می باشد.</strong><br>
</div>
<div style="text-align: justify;">The development and improvement of the tourism industry in the country or its various regions depends on effective marketing mechanisms. Marketing is an instrument for promoting sport tourism in different regions, which should be carefully considered. The purpose of this study was to analyze the strategic combination of sports tourism marketing in Mazandaran province with a 7 P's approach. 235 managers of sport and tourism organizations, managers of tourism offices, tourism guides and academic experts in the fields of sport and tourism management, as a sample of this research, were randomly selected, completed a researcher-made questionnaire composed of 57 valid questions & 7 Component (α=0.792) voluntarily. Findings from Friedman test showed that the Components of sports tourism mix marketing in the province based on priority were significant. The element of price (mean 4.69) is the highest priority and the process or planning (mean 3.69) is the lowest priority. Other elements of the sport tourism mix marketing of the province are the priority, respectively: product or service (mean 4.21), place (mean 4.05), physical evidence (mean 3.91), people (mean 3.76) and promotion(mean 3.61). Findings from Friedman test showed that the elements of sports tourism marketing mix in the province based on priority were significant. The element of price is the highest priority and the process or planning is the lowest priority. Other elements of the sport tourism marketing mix of the province are the priority, respectively: product or service, place, physical evidence, people and promotion.<span dir="RTL"></span><br>
</div>
<div style="text-align: justify;"></div>
تحلیل استراتژیک, بازاریابی آمیخته , بازاریابی گردشگری ورزشی, آمیخته 7 پی, مازندران.
Strategic Analysis, 7 P's Mix, Sports Tourism Marketing, Mazandaran.
169
186
http://jgs.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-3855-1&slc_lang=fa&sid=1
shahab
hasibi
شهاب
حسیبی
hasibi.shahab@yahoo.com
100319475328460010334
100319475328460010334
Yes
Islamic Azad University, mazandaran, Sari, Iran
دانشجوی دکتری گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه ازاد اسلامی، واحد ساری، ساری
vahid
shojaei
وحید
شجاعی
shojaei.vahid@yahoo.com
100319475328460010335
100319475328460010335
No
Islamic Azad University, mazandaran, Sari, Iran
استادیار، مدیریت تربیت بدنی دانشگاه ازاد اسلامی، واحد ساری