تحقیقات کاربردی علوم جغرافیایی

تحقیقات کاربردی علوم جغرافیایی

برنامه‌ریزی رقابت‌پذیری شهری از طریق گردشگری به‌منظور برندسازی شهری (مطالعه موردی شهر کرمانشاه)

نویسندگان
فرانک بهدوست
کرامت اله زیاری 1
حسین حاتمی‌نژاد 2
حسنعلی فرجی سبکبار 2
1 دانشکده جغرافیای دانشگاه تهران
2 دانشکده جغرافیا دانشگاه تهران
10.61186/jgs.25.78.4
چکیده
امروزه باتوجه به شرایط جهانی‌شدن، برندسازی شهرها باتوجه به توان‌های گردشگری از اهمیت بسزایی برخوردار است و اکثر مناطق با برنامه‌ریزی در این زمینه سعی در توسعه اقتصادی و محرومیت‌زدایی بیشتر با استفاده از گردشگری دارند. در این پژوهش باتوجه به پتانسیل‌های بالای شهر کرمانشاه در زمینه گردشگری درصدد برنامه‌ریزی راهبردی برندسازی شهری با‌ ‌‌‌‌استفاده از گردشگری بودیم. روش پژوهش در این مطالعه توصیفی- تحلیلی و هدف آن کاربردی بود. داده‌ها و اطلاعات موردنیاز از منابع کتابخانه‌ای و پیمایشی (پرسشنامه و مصاحبه) از متخصصین جمع‌آوری شد. تکنیک متاسوات استفاده شد که براساس رهیافت داخل به خارج و دیدگاه مبتنی بر منابع است رقابت‌پذیری شهرها و مناطق را فراهم می‌کند. شهر کرمانشاه دارای قابلیت‌های بالایی برای جذب گردشگری به‌منظور رقابت‌پذیری شهری، منطقه‌ای و جهانی است. یافته‌های این پژوهش نشان می‌دهد در بین قابلیت و توانایی‌های شهر کرمانشاه وجود بناهای تاریخی و فرهنگی مانند طاق‌بستان، تکیه‌ها، خانه‌های تاریخی، موزه‌ها، نقش مرکزیت صنایع‌دستی، تشابهات فرهنگی با افراد ساکن عراق و ترکیه، فرهنگ، اعتقادات و آداب‌ورسوم به‌عنوان پتانسیل‌های گردشگری کرمانشاه دارای چهار ویژگی (VIRO) هستند درواقع این ویژگی بیشترین میزان تناسب راهبردی با متغیرهای کلان مؤثر بر جذب گردشگر‍‌ و ‌رقابت‌پذیری شهری از طریق گردشگری در شهر کرمانشاه دارا بود. در بین متغیرهای کلان تأثیرگذار پاندمی کرونا، وجود تحریم‌ها علیه ایران، تغییرات آب‌وهوایی و بلایای طبیعی و کمبود اعتبارات دارای بیشترین میزان تأثیر ‌بر‌ رقابت‌پذیری شهری کرمانشاه هستند باتوجه به منابع و متغیرهای کلان تأثیرگذار نقشه تناسب راهبردی ترسیم شد و راهکارهای مناسب ارائه گردید.
کلیدواژه‌ها
برنامه‌ریزی راهبردی
رقابت‌پذیری شهری
گردشگری
برندسازی شهری
کرمانشاه

عنوان مقاله English

Urban competitiveness planning with emphasis on tourism for urban branding(Case study: Kermanshah city)

نویسندگان English

Faranak Behdost
Keramatollah Ziari 1
Hossein Hataminejad 2
Hassan Ali Faraji sabokbar 2
1 Faculty of Geography, University of Tehran
2 Faculty of Geography, University of Tehran
چکیده English

Today, due to the conditions of globalization, city branding has become increasingly important due to its tourism potentials. Most regions with strategic planning in this area aim to achieve economic development and reduce deprivation through tourism. In this study, the research strategy is deductive, and its purpose is practical. The required data and information were collected from library resources and surveys (questionnaires and interviews) with experts. The meta-SWOT technique, based on an inside-out approach and a resource-based perspective, provides a framework for enhancing the competitiveness of cities and regions. The city of Kermanshah possesses significant capabilities to attract tourism, enabling it to achieve urban, regional, and global competitiveness. The findings of this study show that among the capabilities and potentials of Kermanshah, the existence of historical and cultural monuments—such as Taq-e Bostan, pillars, historic houses, museums, and its role as a center for handicrafts—as well as cultural similarities with people living in Iraq and Turkey, along with its unique culture, beliefs, and customs, serve as key tourism potentials. These attributes align with the four characteristics of the VIRO framework (Value, Rarity, Imitability, and Organization), making them the most strategic fit with macro variables affecting tourist attraction and urban competitiveness through tourism in Kermanshah. Among the major influential variables, the COVID-19 pandemic, international sanctions against Iran, climate change, natural disasters, and lack of funding have the greatest impact on the urban competitiveness of Kermanshah. Based on the analysis of resources and macro variables, a strategic fit map was developed, and appropriate solutions were proposed.

کلیدواژه‌ها English

Strategic planning
Urban competitiveness
tourism
urban branding
Kermanshah
اسکندری ثانی، محمد؛ پیله‌ور، علی اصغر؛ رضائی نصب،آزاده(1396) . سنجش مولفه‌های موثر بررقابت‌پذیری منطقه‌ای درجهت توسعه پایدارموردشناسی: استان خراسان شمالی، نشریه آمایش شهری منطقه‌ای،7 (24)، 70-57
اسکندری ثانی، محمد؛ پیله‌ور، علی اصغر؛ رضائی نصب،آزاده(1396) . سنجش مولفه‌های موثر بررقابت‌پذیری منطقه‌ای درجهت توسعه پایدارموردشناسی: استان خراسان شمالی، نشریه آمایش شهری منطقه‌ای،7 (24)، 70-57
افتخارنیا، مینا ؛ زیاری، کرامت الله ؛ نادری، مجید(1400) . تبیین چارچوب رقابت پذیری پایدار در راستای توسعه فضایی ناحیه اراک، نشریه تحقیقات کاربردی علوم جغرافیایی، 21(62)، 357-381
افتخارنیا، مینا ؛ زیاری، کرامت الله ؛ نادری، مجید(1400) . تبیین چارچوب رقابت پذیری پایدار در راستای توسعه فضایی ناحیه اراک، نشریه تحقیقات کاربردی علوم جغرافیایی، 21(62)، 357-381
رحمتی، صفرقائد، خاوریان گرمسیر، امیررضا (1395). نقش تکنیک متاسوات در برنامه‌ریزی راهبردی شهر یزد، نشریه برنامه‌ریزی وآمایش فضا، 20(1) ، 205-179
رحمتی، صفرقائد، خاوریان گرمسیر، امیررضا (1395). نقش تکنیک متاسوات در برنامه‌ریزی راهبردی شهر یزد، نشریه برنامه‌ریزی وآمایش فضا، 20(1) ، 205-179
فیضی ، ‌سلمان ؛ حیدری‌چیانه ،‌رحیم ؛ روستایی، ‌شهریور، (1399). بررسی تاثیر برندسازی مقاصد بر توسعه گردشگری شهری (مورد مطالعه کلانشهر تبریز)، تحقیقات کاربردی علوم جغرافیایی, 60(20), 229-252.‎
فیضی ، ‌سلمان ؛ حیدری‌چیانه ،‌رحیم ؛ روستایی، ‌شهریور، (1399). بررسی تاثیر برندسازی مقاصد بر توسعه گردشگری شهری (مورد مطالعه کلانشهر تبریز)، تحقیقات کاربردی علوم جغرافیایی, 60(20), 229-252.‎
متقی ، افشین ، انصاری ،زهرا ؛ قربانی سپهر، آرش ؛دلالت، مراد (1400) . نگرش ژئوپلیتیکی در رقابت گردشگری شهری با استفاده از شاخص جاذبه گردشگری (مورد بررسی: تهران با سایر استان ها)، نشریه تحقیقات کاربردی علوم جغرافیایی, 21(61), 95-117.‎
متقی ، افشین ، انصاری ،زهرا ؛ قربانی سپهر، آرش ؛دلالت، مراد (1400) . نگرش ژئوپلیتیکی در رقابت گردشگری شهری با استفاده از شاخص جاذبه گردشگری (مورد بررسی: تهران با سایر استان ها)، نشریه تحقیقات کاربردی علوم جغرافیایی, 21(61), 95-117.‎
هاسپرس، گرت جان .(1391 ) . شهرهای خلاق مکانهای پرورش یافته در اقتصاد دانش، مترجم: سعید حسین آبـادی، رشـد آمـوزش جغرافیـا، 25(4) ، 35-26
هاسپرس، گرت جان .(1391 ) . شهرهای خلاق مکانهای پرورش یافته در اقتصاد دانش، مترجم: سعید حسین آبـادی، رشـد آمـوزش جغرافیـا، 25(4) ، 35-26
Agarwal, R., W. Grassl & J. Pahl, (2012 )"Meta-SWOT: Introducing a New Strategic Planning Tool", Journal of Business Strategy, No. 33(2), pp. 12-21, [DOI:10.1108/02756661211206708]
Agarwal, R., W. Grassl & J. Pahl, (2012 )"Meta-SWOT: Introducing a New Strategic Planning Tool", Journal of Business Strategy, No. 33(2), pp. 12-21, [DOI:10.1108/02756661211206708]
Anttiroiko, A. V. (2014) , The political economy of city branding ,Routledge. [DOI:10.4324/9780203782187]
Anttiroiko, A. V. (2014) , The political economy of city branding ,Routledge. [DOI:10.4324/9780203782187]
Ashworth, G., & Kavaratzis, M. (2009) , Beyond the logo: Brand management for cities, Journal of Brand management, 16(8), 520-531 [DOI:10.1057/palgrave.bm.2550133]
Ashworth, G., & Kavaratzis, M. (2009) , Beyond the logo: Brand management for cities, Journal of Brand management, 16(8), 520-531 [DOI:10.1057/palgrave.bm.2550133]
Barney, J. B., (1991) "Firm Resources and Sustained Competitive Advantage", Journal of Management, Vol. 17, No. 1, pp. 99-120. [DOI:10.1177/014920639101700108]
Barney, J. B., (1991) "Firm Resources and Sustained Competitive Advantage", Journal of Management, Vol. 17, No. 1, pp. 99-120. [DOI:10.1177/014920639101700108]
Begg, I. (1999) , Cities and competitiveness, Urban studies, 36(5-6), 795-809 [DOI:10.1080/0042098993222]
Begg, I. (1999) , Cities and competitiveness, Urban studies, 36(5-6), 795-809 [DOI:10.1080/0042098993222]
Bloomberg, , (2012) , SWOT, PESTEL, Porter's 5 Forces and Value Chain, .pp. 1-16,
Bloomberg, , (2012) , SWOT, PESTEL, Porter's 5 Forces and Value Chain, .pp. 1-16,
http://cfcdn.ivoryresearch.com/wp-content/uploads/2013/04/Bloomberg-Business sample1.pdf
http://cfcdn.ivoryresearch.com/wp-content/uploads/2013/04/Bloomberg-Business sample1.pdf
Cucculelli, M., & Goffi, G. (2016) , Does sustainability enhance tourism destination competitiveness? Evidence from Italian Destinations of Excellence, Journal of Cleaner Production, 111, 370-382. [DOI:10.1016/j.jclepro.2014.12.069]
Cucculelli, M., & Goffi, G. (2016) , Does sustainability enhance tourism destination competitiveness? Evidence from Italian Destinations of Excellence, Journal of Cleaner Production, 111, 370-382. [DOI:10.1016/j.jclepro.2014.12.069]
Echtner. M. and Ritchie. J. R. (2003) , The Meaning and Measurement of Destination Image, The World Tourism Education & Research Centre, The University of Calgary
Echtner. M. and Ritchie. J. R. (2003) , The Meaning and Measurement of Destination Image, The World Tourism Education & Research Centre, The University of Calgary
Jones, G., Hill, C., (2013). "Strategic Management Theory: An Integrated Approach" Cengage Learning, Cengage Learning.
Jones, G., Hill, C., (2013). "Strategic Management Theory: An Integrated Approach" Cengage Learning, Cengage Learning.
Gildo siesdedos & Pablo Vaggino,( 2005) "the city branding processes : the case of Madrid" , 4st isocrap congress
Gildo siesdedos & Pablo Vaggino,( 2005) "the city branding processes : the case of Madrid" , 4st isocrap congress
Kim, N. (2012) , Tourism destination competitiveness, globalization, and strategic development from a development economics perspective. (Submitted in partial fulfillment of the requirements for the degree of Doctor of Philosophy in Recreation, Sport and Tourism, University of Illinois), 39
Kim, N. (2012) , Tourism destination competitiveness, globalization, and strategic development from a development economics perspective. (Submitted in partial fulfillment of the requirements for the degree of Doctor of Philosophy in Recreation, Sport and Tourism, University of Illinois), 39
Taylor, J. B. (2007, June) , Globalization and monetary policy: Missions impossible,In NBER Conference on the International Dimensions of Monetary Policy, Girona, Spain (pp. 11-13).
Taylor, J. B. (2007, June) , Globalization and monetary policy: Missions impossible,In NBER Conference on the International Dimensions of Monetary Policy, Girona, Spain (pp. 11-13).
Kresl, P. K., & Fry, E. H. (2005,) The urban response to internationalization, Edward Elgar Publishing. [DOI:10.4337/9781845426767]
Kresl, P. K., & Fry, E. H. (2005,) The urban response to internationalization, Edward Elgar Publishing. [DOI:10.4337/9781845426767]
Kozak, Metin and Mike Rimmington (1999), "Measuring tourist
Kozak, Metin and Mike Rimmington (1999), "Measuring tourist
destination competitiveness: conceptual considerations and empirical
destination competitiveness: conceptual considerations and empirical
findings," Hospitality Management, 18, 273-283
findings," Hospitality Management, 18, 273-283
Lever, W. F., & Turok, I. (1999), Competitive cities: introduction to the review [DOI:10.1080/0042098993213]
Lever, W. F., & Turok, I. (1999), Competitive cities: introduction to the review [DOI:10.1080/0042098993213]
Harris, N. (2007), City Competitiveness. Originally drafted for a World Bank study of competitiveness in four Latin American cities.
Harris, N. (2007), City Competitiveness. Originally drafted for a World Bank study of competitiveness in four Latin American cities.
Isoherranen, V., (2012), Strategic Analysis Frameworks for Strategic Orientation and Focus, University Of Oulu,
Isoherranen, V., (2012), Strategic Analysis Frameworks for Strategic Orientation and Focus, University Of Oulu,
Sassen, S. (2011), Cities in a world economy, 2nd ed. Pine Forge Press: Sage Publications.
Sassen, S. (2011), Cities in a world economy, 2nd ed. Pine Forge Press: Sage Publications.
Shi, Y., Zhong, L., Chen, T., & Yu, H. (2016), Tourism competitiveness evaluation and spatio-temporal characteristics of Chinese border counties. Chinese Geographical Science, 26(6), 817-828. [DOI:10.1007/s11769-016-0822-1]
Shi, Y., Zhong, L., Chen, T., & Yu, H. (2016), Tourism competitiveness evaluation and spatio-temporal characteristics of Chinese border counties. Chinese Geographical Science, 26(6), 817-828. [DOI:10.1007/s11769-016-0822-1]
Poon, A. (1993) , Tourism, technology and competitive strategies. CAB international. [DOI:10.1079/9780851989501.0000]
Poon, A. (1993) , Tourism, technology and competitive strategies. CAB international. [DOI:10.1079/9780851989501.0000]
Porter, M. (1995), The competitive Advantage of the Inner Cities. Harvard Business Review, 73(3). 55-71
Porter, M. (1995), The competitive Advantage of the Inner Cities. Harvard Business Review, 73(3). 55-71
Prilenska, V. (2012), City Branding as a Tool for Urban Regeneration: Towards a Theoretical Framework. Architecture & Urban Planning, (6). [DOI:10.7250/aup.2012.002]
Prilenska, V. (2012), City Branding as a Tool for Urban Regeneration: Towards a Theoretical Framework. Architecture & Urban Planning, (6). [DOI:10.7250/aup.2012.002]
Ren, Fu, et al. (2014), Measuring and Analysis of Urban Competitiveness of Chinese Provincial Capitals in 2010 under the Constraints of Major Function-Oriented Zoning Utilizing Spatial Analysis, Sustainability 6, 3374-3399. [DOI:10.3390/su6063374]
Ren, Fu, et al. (2014), Measuring and Analysis of Urban Competitiveness of Chinese Provincial Capitals in 2010 under the Constraints of Major Function-Oriented Zoning Utilizing Spatial Analysis, Sustainability 6, 3374-3399. [DOI:10.3390/su6063374]
Ritchie, J. R. B. & Crouch, G. I. (2003), The Competitive Destination: A sustainable tourism perspective (First.). CABI. [DOI:10.1079/9780851996646.0000]
Ritchie, J. R. B. & Crouch, G. I. (2003), The Competitive Destination: A sustainable tourism perspective (First.). CABI. [DOI:10.1079/9780851996646.0000]
Ritchie, J.B. and Crouch, G.I. (1993), Competitiveness in international tourism:A framework for understanding and analysis, World Tourism Education and
Ritchie, J.B. and Crouch, G.I. (1993), Competitiveness in international tourism:A framework for understanding and analysis, World Tourism Education and
Research Centre, University of Calgary
Research Centre, University of Calgary
Virgo, B., & De Chernatony, L. (2006), Delphic brand visioning to align stakeholder buy-in to the city of Birmingham brand. Journal of Brand Management, 13(6), 379-392. [DOI:10.1057/palgrave.bm.2540280]
Virgo, B., & De Chernatony, L. (2006), Delphic brand visioning to align stakeholder buy-in to the city of Birmingham brand. Journal of Brand Management, 13(6), 379-392. [DOI:10.1057/palgrave.bm.2540280]
Webster, D., & Muller, L. (2000), Urban competitiveness assessment in developing country urban regions: The road forward, Urban Group, INFUD. The World Bank, Washington DC, July, 17, 47.
Webster, D., & Muller, L. (2000), Urban competitiveness assessment in developing country urban regions: The road forward, Urban Group, INFUD. The World Bank, Washington DC, July, 17, 47.
Weng, P. W. P. (2019), Destination Competitiveness: An Antecedent or the Result of Destination Brand Equity? , In Positioning and Branding Tourism Destinations for Global Competitivenes, (pp. 49-73). IGI Global [DOI:10.4018/978-1-5225-7253-4.ch003]
Weng, P. W. P. (2019), Destination Competitiveness: An Antecedent or the Result of Destination Brand Equity? , In Positioning and Branding Tourism Destinations for Global Competitivenes, (pp. 49-73). IGI Global [DOI:10.4018/978-1-5225-7253-4.ch003]
Zhang, H., Gu, C. L., Gu, L. W., & Zhang, Y. (2011) , The evaluation of tourism destination competitiveness by TOPSIS & information entropy-A case in the Yangtze River Delta of China, Tourism Management, 32(2), 443-451 [DOI:10.1016/j.tourman.2010.02.007]
Zhang, H., Gu, C. L., Gu, L. W., & Zhang, Y. (2011) , The evaluation of tourism destination competitiveness by TOPSIS & information entropy-A case in the Yangtze River Delta of China, Tourism Management, 32(2), 443-451 [DOI:10.1016/j.tourman.2010.02.007]
Zenker, S., & Martin, N. (2011) , Measuring success in place marketing and branding, Place Branding and Public Diplomacy, 7(1), 32-41 [DOI:10.1057/pb.2011.5]
Zenker, S., & Martin, N. (2011) , Measuring success in place marketing and branding, Place Branding and Public Diplomacy, 7(1), 32-41 [DOI:10.1057/pb.2011.5]