تحقیقات کاربردی علوم جغرافیایی

تحقیقات کاربردی علوم جغرافیایی

بررسی تاثیر حس تعلق به مکان و کیفیت فضاهای سبزشهر در برندینگ شهری(مطالعه موردی: کلانشهر تبریز)

نویسندگان
نازلی پاکرو 1
داریوش ستارزاده 2
لیدا بلیلان 3
میرسعید موسوی 4
1 دانشجوی دکتری شهرسازی،پردیس بین الملل، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی،تبریز، ایران
2 استادیار دانشکده معماری و هنر، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تبریز، تبریز،ایران.
3 دانشیار دانشکده هنر و معماری، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تبریز، تبریز،ایران.
4 استادیار دانشکده هنر و معماری، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تبریز، تبریز،ایران.
10.52547/jgs.21.60.177
چکیده
به منظور دستیابی به مزیتی رقابتی پایدار در جهت غلبه بر رقابت حاکم بین شهرها استراتژی­های گوناگونی ارائه شده است؛ برندینگ شهری یکی از این استراتژی­ها محسوب می­شود. برندینگ شهری به مثابه دارایی مهم در راستای توسعه شهر و همچنین ابزاری اثربخش به منظور تمایز، بهبود جایگاه و افزایش نفوذ و اعتبار شهر انگاشته می­شود. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر حس تعلق به مکان و کیفیت فضاهای سبز شهر در برندینگ شهری تدوین شد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی- تحلیلی است. به منظور جمع آوری داده و اطلاعات مورد نیاز از روش کتابخانه­ای و میدانی و ابزار پرسشنامه استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش را شهروندان ساکن شهر تبریز تشکیل می­دهند، حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 384 نفر برآورد شد. در راستای تجزیه و تحلیل داده­ها از نرم افزارهای spss و Lisrel استفاده شد. نتایج نشان داد که حس تعلق به مکان و کیفیت فضاهای سبز شهری بر برندینگ شهری تاثیر مثبت و معناداری دارد، ضریب مسیر بدست آمده برای تاثیر حس تعلق مکانی بر برندینگ شهری برابر با 64/0 و برای تاثیر کیفیت فضای سبز شهری بر برندینگ شهر برابر با 37/0 بود. با توجه به مقدار ضریب مسیر بدست آمده تاثیر حس تعلق به مکان نسبت به کیفیت فضای سبز شهری در برندینگ شهری بیشتر است.
کلیدواژه‌ها
حس تعلق به مکان
کیفیت فضای سبز شهری
برندینگ شهری
شهر تبریز

عنوان مقاله English

Investigating the effect of Sense of place to the place and quality of green spaces in urban branding (Case study: Tabriz metropolis)

نویسندگان English

Nazli pakru 1
Dariush Sattarzadeh 2
Lida Bolillan 3
Mir Saeed Mousavi 4
1 PhD Student in Urban Planning, International Campus, Tabriz Branch, Islamic Azad University, Tabriz, Iran
2 Assistant Professor, Faculty of Architecture and Art, Islamic Azad University, Tabriz Branch, Tabriz, Iran.
3 Associate Professor, Faculty of Art and Architecture, Islamic Azad University, Tabriz Branch, Tabriz, Iran.
4 Assistant Professor, Faculty of Art and Architecture, Islamic Azad University, Tabriz Branch, Tabriz, Iran.
چکیده English

In order to achieve a sustainable competitive advantage to overcome the prevailing have been proposed competition between cities, various strategies; Urban branding is one of these strategies. Urban branding is considered as an important asset in the development of the city as well as an effective tool to differentiate, improve the position and increase the influence and prestige of the city. This study was conducted to investigate the effect of the Sense of place and quality of green spaces in urban branding. The present study is applied in terms of purpose and descriptive-analytical in terms of method. In order to collect the required data and information, library and field methods and questionnaire tools were used. The statistical population of the study consists of citizens living in Tabriz; the sample size was estimated 384 people using Cochranchr('39')s formula. SPSS and Lisrel software were used to analyze the data. The results showed that the Sense of place and quality of urban green spaces has a positive and significant effect on urban branding. It was 0.37. According to the value of the obtained path coefficient, the effect of the Sense of place is greater than the quality of urban green space in urban branding.

کلیدواژه‌ها English

Sense of place
quality of urban green space
urban branding
Tabriz city
- Anttiroiko, A.-V. (2014). The political economy of city branding, The political economy of city branding. New York, US: Routledgehttps://doi.org/10.4324/9780203782187.
- Bonakdar, A., & Audirac, I. (2019). City Branding and the Link to Urban Planning: Theories, Practices, and Challenges. Journal of Planning Literature, 0885412219878879.
- Braun, E., Eshuis, J., Klijn, E. H., & Zenker, S. (2017). Improving place reputation: Do an open place brand process and an identity-image match pay off? Cities. https://doi.org/10.1016/j.cities.2017.06.010.
- Claudia, E. H., Caroline, F., Panayiota, J. A., & Chris, F. (2016). Stakeholder engagement in the city branding process. Place Branding and Public Diplomacy, 12, 285–298. https://doi.org/10.1175/JTECH-D-12-00037.1.
- Gulsrud,M.,Gooding,S. and Konijnendijk,C.,2013. Green space branding in Denmark in an era of neoliberal governance. Urban Forestry & Urban Greening,No.12,pp.330-370.
- Iordache, L. P. M. C., Cebuc, I., and Panoiu, L. (2009). The brand˚an increasing factor of a tourist destination􀂶s competitiveness. Management and Marketing Journal, 7(1): 151-156.
- Jensen, O. B., & Richardson, T. (2005, May). Branding the contemporary city-urban branding as regional growth agenda. In Plenary paper for Regional Studies Association Conference ‘Regional Growth Agendas’. Aalborg, 28th to 31st May.
- Kavaratzis, M., & Kalandides, A. (2015). Rethinking the place brand: The interactiveformation of place brands and the role of participatory place branding. Environment & Planning A, 47, 1368–1382.
- Lu, H., & de Jong, M. (2019). Evolution in city branding practices in China's Pearl River Delta since the year 2000. Cities, 89, 154-166
- Merrilees, B., Miller, D., and Herington, C. (2009). Antecedents of residents' city brand attitudes. Journal of Business Research, 62(3): 362-367.
- Metaxas, T. (2010). Place marketing, place branding and foreign direct investments: Defining their relationship in the frame of local economic development process. Place Branding and Public Diplomacy, 6,. 228–243.
- Mura, P. (2015). Perceptions of authenticity in a Malaysian homestayda narrative analysis. Tourism Management, 51, 225e233.
- Prilenska, R. (2012). Place branding as efficient management tool for local government. Transylvanian Review of Administrative Sciences, 9(SI), 124-140.
- Vanolo, Alberto. 2015. “The Image of the Creative City, Eight Years Later: Turin, Urban Branding and the Economic Crisis Taboo.”Cities 46: 1–7
- Zenker, S. & Braun, E. (2010). The Place Brand Centre A Conceptual Approach for the Brand Management of Places. 39th European Marketing Academy Conference ,Copenhagen, Denmark.
- Zhang ,L, Xiaobin Zhao,S (2229) City branding and the Olympic effect: A case study of Beijing, Cities 26 , 245–254.
- Zhang, S. I., Wang, Y., Liu, N. X., & Loo, Y. M. (2020). Ningbo city branding and public diplomacy under the belt and road initiative in China. Place Branding and Public Diplomacy, 1-13